Funcționalități de Partajare a Link-urilor

Modul în care informațiile, știrile și conținutul multimedia circulă pe platforme precum Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și altele este central pentru funcțiile pe care acestea le oferă. Aceste funcții permit utilizatorilor să încorporeze link-uri clicabile în postări, povești (stories), comentarii, mesaje directe și descrieri de profil (bios). Ele oferă chiar și zone specializate și unice pentru acest lucru. De exemplu, Instagram are o funcție numitălink sticker, care este o modalitate extrem de simplă de a partaja un link; pur și simplu îl poți lipi undeva în povestea (story) ta.

Funcțiile de partajare a link-urilor oferă frecvent generarea automată a previzualizărilor link-urilor ca o utilitate de bază. În acest context, platforma extrage metadate sau imagini de pe pagina web de destinație și le folosește pentru a crea un fragment vizual sau textual care să însoțească link-ul distribuit. Acest lucru înseamnă că un link către o anumită pagină web distribuit printr-un serviciu de partajare a link-urilor va apărea de obicei alături de un element vizual sau textual îmbunătățit—mult mai atractiv și informativ decât un URL simplu.

Anumite platforme îmbunătățesc aceste caracteristici cu instrumente de urmărire, URL-uri scurtate și butoane call-to-action—sau chiar cu analitice care permit utilizatorilor, în special brandurilor și marketerilor, să monitorizeze click-urile, traficul și metricile de engagement.

Funcțiile de partajare a link-urilor pe rețelele sociale ajută, de asemenea, la promovarea conținutului extern. Ele sunt foarte ușor de utilizat. O persoană copiază un link de pe un site web extern și îl lipește într-o casetă pe o platformă socială. Când link-ul este accesat, acesta duce vizitatorul la site-ul respectiv. Persoana poate însoți link-ul cu o scurtă descriere sau un comentariu.

Opțiunile mai avansate pentru partajarea link-urilor pot permite încorporarea de link-uri afiliate, link-uri care permit cumpărături (shoppable links) sau etichetări colaborative (collaborative tagging)—adică, pot permite conectarea unui grup de tag-uri pe care diferiți utilizatori le-au folosit într-un tweet—adică, utilizarea Twitter ca serviciu de partajare a link-urilor. Și dacă asta este tot ce înseamnă Twitter, este un serviciu destul de util.

Cu toate acestea, abilitatea de a partaja link-uri și restricțiile aferente diferă între platforme. De exemplu, există limite privind numărul de caractere pentru partajarea link-urilor pe o platformă precum Twitter, iar există și restricții integrate pentru partajarea de link-uri clicabile în descrierile postărilor standard de pe Instagram. Aceste aspecte îi determină adesea pe utilizatorii Twitter și Instagram să adopte diverse soluții atunci când încearcă să distribuie link-uri clicabile audienței lor.

Partajarea link-urilor pe aceste platforme este reglementată în două moduri principale, ambele fiind familiare din utilizarea generală a internetului. În primul rând, platformele au propriile lor reguli de moderare privind ce link-uri pot și nu pot fi distribuite. Aceste reguli au scopul de a reduce spamul, link-urile dăunătoare și dezinformarea. În al doilea rând, platformele permit utilizatorilor să controleze partajarea link-urilor prin profil și postări. Acest lucru ține de confidențialitate și securitate.

Practic, funcțiile care permit utilizatorilor să partajeze link-uri sunt o parte fundamentală a modului în care rețelele sociale conectează utilizatorii. Ele permit o interacțiune directă, pe platformă, între utilizatori și restul internetului.