Estetică

În contextul rețelelor sociale, 'estetica' este folosită pentru a descrie stilul vizual și tematic, atent creat, care definește profilul, feed-ul sau conținutul unui utilizator. Acesta constă adesea în scheme de culori, filtre, tonalități, compoziții și chiar tipografie, fără a menționa tipul de subiect ales pentru a crea o expresie aparent coezivă, naturală sau chiar omniprezentă, ori pentru a susține ideea unui 'brand personal' ce rezonează cu publicul țintă. Este un concept atât larg, cât și extrem de intenționat.

Creatorii de conținut, influencerii și brandurile care îl folosesc fac acest lucru în mod conștient pentru a evoca emoții particulare, a se asocia cu anumite grupuri demografice sau a accentua stilul de viață ce poate completa aspectul vizual al cotidianului digital al cuiva. În orice caz, 'estetica' a devenit un veritabil atribut pe platforme precum Instagram, cu mulți utilizatori urmărind un tip de minimalism în 'tonuri pastelate estompate' sau, dimpotrivă, ceva de la capătul opus al spectrului tonal, cu 'neonuri îndrăznețe' care semnifică o înclinație către partea retro. De fapt, suntem rareori surprinși de faptul bine-cunoscut că anumite conturi estetice de pe Instagram folosesc Photoshop mult mai mult decât și-ar fi imaginat vreodată milenialii ambițioși sau generația X cu nostalgii retro.