Campanii de Remarketing

Datele despre comportamentul utilizatorilor—adesea colectate prin instrumente de urmărire precum cookies, pixeli sau coduri de urmărire specifice platformelor—reprezintă pilonul principal al acestui arsenal deja puternic. Cu un nivel de sofisticare de ultimă generație, advertiserii identifică și segmentează acum audiențe nu doar pe baza profilării, ci și prin observarea în timp real a interacțiunii cu brandul și conținutul său prin multiplele puncte de contact din ziua obișnuită a unui consumator.

Prin utilizarea remarketingului, companiile creează reclame personalizate care sunt afișate acestor audiențe în timp ce acestea navighează pe diverse platforme de social media.

Aceste reclame au scopul de a încuraja utilizatorii să revină spre o conversie, reamintindu-le de ce au fost interesați inițial, adresând potențiale obiecții și, uneori, chiar atrăgând utilizatorii cu oferte precum reduceri, transport gratuit sau oferte exclusive, care îi determină să facă pasul final spre o conversie.

Considerate extrem de eficiente în ecosistemul social media, campaniile de remarketing vizează utilizatori deja familiarizați cu brandul sau produsul; acest lucru elimină aproape complet necesitatea construirii notorietății și direcționează bugetul spre acțiuni mai specifice și măsurabile.

Aceste campanii pot afișa utilizatorilor exact produsele pe care le-au vizualizat anterior, creând o senzație de personalizare și crescând probabilitatea de implicare. Ele pot chiar afișa utilizatorilor exact produsele pe care le-au vizualizat anterior.

Campaniile de remarketing maximizează return on investment (ROI), sporesc recunoașterea brandului în memorie și reduc rata de abandon al coșului, concentrându-se pe utilizatorii aflați într-o etapă avansată a procesului de cumpărare. Acești utilizatori nu sunt doar pe punctul de a face o achiziție; ei reprezintă o audiență prequalificată, cu valoare ridicată—genul pe care orice retailer și-l dorește. Remarketingul, așadar, este o metodă de a aborda această audiență în profunzime, dar cu un baros, nu cu un bisturiu.