Campanie plătită

În domeniul social media, o campanie plătită înseamnă orice efort intenționat și strategic de marketing prin care afaceri, organizații sau indivizi alocă un buget specific pentru a promova conținutul, produsele, serviciile sau brandul lor sub formă de reclame pe platformele de social media. Aceste tipuri de campanii funcționează de obicei cel mai bine atunci când platforma în sine—precum Facebook, Instagram sau LinkedIn—afișează conținutul sub formă de postare sponsorizată, reclamă sau mesaj către o audiență care depășește aria de acoperire organică pe care entitatea plătitoare ar experimenta-o în mod normal. Și, deși campaniile plătite pot lua multe forme, incluzând colaborări complexe și uneori ambigue cu 'influenceri', ele oferă totuși agenților de publicitate un mod precis de a personaliza direcționarea pe baza unei game aproape uimitoare de parametri: către cine, către ce tip de persoană și în ce condiții, de exemplu, ar trebui ca platforma să afișeze conținutul respectiv? Din perspectiva platformei, acest tip de proces decizional este o afacere profitabilă. Iar din punctul de vedere al creatorului de conținut? Ei bine, asta e o situație mixtă, cel puțin, cu drumul spre obținerea unor beneficii clare pentru persoana care creează conținut fiind influențat de întrebări legate de veridicitatea, eficacitatea și ambițiile platformei.