Campanie de Native Advertising

Când reclamele apar pe rețelele sociale, ele nu sunt întotdeauna imediat recunoscute ca fiind reclame. Acest lucru poate fi intenționat, deoarece un raport recent a indicat că 73% dintre marketeri folosesc publicitatea pe rețelele sociale și că cheltuielile cu reclamele continuă să crească de la an la an. Reclamele de pe rețelele sociale arată diferit față de cum arătau acum un deceniu sau chiar acum câțiva ani.

De cele mai multe ori, ele au acum o calitate artistică care le face nu doar vizionabile, ci și într-o anumită măsură plăcute, cel puțin pentru o parte a populației care le vede. Această calitate evidențiază necesitatea de a face publicitatea pe rețelele sociale să parănative, adică parte integrantă a modului în care funcționează rețelele sociale. A nu fi recunoscut ca o reclamă care îți este vândută reprezintă punctul ideal pentru publicitatea pe rețelele sociale.

Odată ce recunoști că ți s-a vândut ceva, actul tău de a viziona și apoi de a interacționa cu obiectul care ți-a fost vândut devine compromis. Calitatea artistică a publicității pe rețelele sociale în 2021 poate, în parte, să fie o mască pentru această vizionare fără senzația de vinovăție că ți s-a mai vândut încă o dată ceva.