Cadru

Într-un context de social media, 'framing'-ul se referă la structurarea, ambalarea și prezentarea informațiilor, vizualurilor sau narațiunilor cu scopul de a influența modul în care acestea sunt percepute de o audiență — pe scurt, pentru a le face să 'iasă în evidență'. Când vorbim despre 'asigurarea că mesajul nostru este înțeles', la asta ne referim. Desigur, 'framing'-ul nu este limitat la social media; el există în toate formele de comunicare umană.

Însă, deoarece modul în care folosim cuvintele, vizualurile și poveștile este deosebit de crucial pentru tipurile de impresii rapide și deseori instinctive care pot apărea într-un context de social media, 'framing'-ul tinde să fie mult mai discutat (și mult mai criticat, având în vedere că rata dintre semnal și zgomot poate fi destul de ridicată) atunci când vine vorba de strategii utilizate de companii, branduri și activiști. Totuși, în cele din urmă, actul de 'framing' nu este nici bun, nici rău; este o parte fundamentală a comunicării umane, având implicații cruciale pentru conversația publică, și este intim legat de identitățile și narațiunile pe care le construim pentru noi înșine și pentru ceilalți.