Buget

Un buget reprezintă fondurile specifice alocate pentru operarea și menținerea aspectelor plătite ale prezenței unei persoane, unei afaceri sau unei organizații pe rețelele de socializare. Această activitate plătită pe social media poate fi orientată spre reclame, promoții sau conținut sponsorizat și are, de obicei, ca scop atingerea unui obiectiv specific de marketing. Bugetul dictează cât de mult se poate cheltui într-o anumită perioadă de timp pe campanii publicitare specifice fiecărei platforme—cum ar fi Facebook Ads sau Instagram Promotions, pentru a numi două dintre principalele platforme de marketing pe social media—care ar trebui să genereze o diferență măsurabilă în apariția, dimensiunea și nivelul de angajament al audienței.

În consecință, un buget bine planificat pentru social media ia în considerare destul de mulți factori. Acești factori includ cine face parte din audiența dorită și ce diferențe demografice pot sau ar trebui să fie țintite; costurile plasării reclamelor respective pe platforma intenționată; conținutul reclamei în sine—incluzând tipul de conținut (text, imagine sau video) și ce tip de conținut performează mai bine pe diverse platforme; aparențele (awareness, engagement, conversion, lead generation) în care reclama ar trebui să apară pentru a livrasucces; și randamentele prognozate/tangibile pe investiția făcută înaura reclamei respective pe aceleași platforme. Indiferent de tipul reclamelor pe care o persoană, o afacere sau o organizație le rulează și oricâți bani ar direcționa spre această parte a bugetului pentru social media, reclamele în sine sunt prea îndepărtate de structura imediată de generare de venituri a afacerii pentru a fi considerate altceva decât pariuri speculative de performanță.

Totuși, atunci când performanța acestor pariuri poate fi urmărită și măsurată în timp real, atât echipa, cât și marker-ul pot audita eficacitatea pariurilor pe o scară variabilă de costuri de la mic la mare (atât în ceea ce privește reclama, cât și rentabilitatea acesteia).