Analiza Campaniei

Analiza campaniei, în contextul social media, este procesul sistematic de evaluare a performanței, impactului și eficienței unei campanii specifice de marketing pe rețelele sociale pentru a determina dacă obiectivele intenționate și indicatorii cheie de performanță (KPIs) au fost atinse. De obicei, implică colectarea unei varietăți de metrici, cum ar fi ratele de engagement (aprecieri, distribuiri, comentarii, mențiuni), reach, impresii, rate de click (CTR) și conversii, utilizând orice instrumente oferite de platforma de social media—Facebook Insights, de exemplu, sau Instagram Insights. Insight-urile sunt obținute în principal din aceste instrumente; totuși, pentru a obține o imagine mai completă a performanței—și a măsurii în care campania s-a apropiat de îndeplinirea obiectivelor și KPI-urilor stabilite—analiza campaniei recurge adesea și la instrumente terțe, mai puțin sigure, sau la vechiul și bunul Google.

Metoda ceva-mai-neortodoxă Google ajută la observarea performanței platformei în contextul performanței generale a campaniei, precum și în raport cu performanța platformei în contexte anterioare, similare. În ciuda a ceea ce unii marketeri ar vrea să credeți, analiza campaniei nu este o înșelătorie pentru a băga mai mulți bani în casa de marcat a Facebook. Este o modalitate de a vedea ce canale sau formate de reclame au funcționat bine și care nu, și de a vă ajuta să luați decizii despre bugetarea următoarei campanii.