Advocacy

În lumea social media, advocacy-ul este o forță puternică. Este actul de a susține, promova sau sprijini ceva ce o persoană, un grup sau o organizație dorește să influențeze în rândul altora—pentru a avansa o anumită agendă sau un mesaj. Aceasta nu este neapărat o agendă politică, ci poate include orice, de la pasiunea unei persoane pentru o cauză ecologică specifică până la pasiunea aceleași persoane pentru un brand global de încălțăminte.

Pe platformele sociale, advocacy-ul poate lua multe forme: o persoană ar putea recomanda direct ceva de pe propriul cont; un grup ar putea posta o poză în care poartă tricoul unei cauze; o organizație ar putea acționa ca un megafon pentru ceva ce dorește ca mai multe persoane să cunoască sau pentru o persoană la care dorește ca mai mulți oameni să acorde atenție. Mai des decât ne-am aștepta, aceste acțiuni ar putea apărea spontane, ca și cum cauza sau compania a rezonat cu indivizii, grupurile sau organizațiile respective sau este cumva percepută ca fiind 'în trend'. Totuși, uneori compania sau organizația ar putea plăti persoana, grupul sau organizația să acționeze ca un avocat.

Oricare ar fi cazul, aceste acțiuni, la suprafață, nu par a fi aceleași cu cele ale unui brand corporativ care își marketează direct ceva publicului.