Zasięg organiczny

W mediach społecznościowych zasięg organiczny oznacza całkowitą liczbę osób, które widzą Twoje treści 'naturalnie'—czyli bez wsparcia jakiejkolwiek płatnej promocji. Na platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn użytkownicy, którzy widzą, co opublikowałeś 'nieprosząc o to', faktycznie liczą się jako odbiorcy osiągnięci organicznie. FB i reszta platform mają coś, co nazywa się 'algorytmami', które w dużej mierze decydują o tym, kto widzi co, kiedy i w jakim zakresie. Jeśli się nad tym zastanowić, skoro Zuck i spółka (czy kto tam inny) pozwalają przynajmniej części z nas osiągnąć nieopłacony zasięg na swoich platformach, to oczywiście robią to po to, by uczynić te platformy atrakcyjnymi dla nas wszystkich. I to jest ten zasięg organiczny, którym Facebook naprawdę chce, żebyś się przejmował. Ale nawet jeśli jesteś 'człowiekiem Facebooka', to oczywiście nie zamierzasz schlebiać FB tylko dla samego schlebiania, prawda? Też tak myślałem. Mimo to mam pewne zastrzeżenia co do przejmowania się tym pojęciem zasięgu organicznego jako metryką, na której musisz się koncentrować. Na tyle, na ile Zuck i spółka pozwalają grupie z nas uzyskać 'naturalną' widoczność, jest to z perspektywy platformy trochę zgubienie sedna tego, co miało się wydarzyć, kiedy wszyscy łączymy się na platformach.