Wyświetlenia

Impressions w kontekście mediów społecznościowych oznaczają łączną liczbę wyświetleń danego treści, takiej jak post, reklama czy relacja, na ekranie użytkownika. Jest to prawdą niezależnie od tego, czy treść została kliknięta, czy użytkownik w jakikolwiek sposób z nią się zaangażował albo w pełni ją zobaczył. Dla naszych celów impressions oznaczają również liczbę wyświetleń treści i mogą być liczone nawet wtedy, gdy ta sama treść jest widziana wielokrotnie przez tego samego użytkownika.

Na przykład post na Instagramie wyświetlony raz, a następnie ponownie podczas przewijania strony Explore przez kogoś, będzie liczony jako dwa impressions, mimo że pojawił się tylko jeden widz. Impressions są kluczowe dla oceny widoczności lub ekspozycji danej treści i częściej są postrzegane jako wskaźnik górnej części lejka, prowadzący do budowania świadomości marki. Nie mają one nic wspólnego z zaangażowaniem.

Skupienie się na zaangażowaniu, jak to miało miejsce w tym module, to bardziej skupienie na dolnej części lejka, prowadzące do konwersji. Impressions są również w pewnym sensie powiązane z widocznością i koncepcją opportunity to see (okazji do zobaczenia). Jeśli zrozumiemy, że prawie 2 miliardy ludzi codziennie przewija treści na Facebooku, możemy sobie tylko wyobrazić, ile firm i organizacji non-profit próbujących zebrać pieniądze na dobre cele konkuruje o uwagę!

A jednak, przy rosnącej liczbie organizacji na tych platformach, jakoś jesteśmy w stanie widzieć te posty jako impressions, które przybliżają nas do jakiegoś engagementu z obszarami metropolitalnymi, które mieliśmy na uwadze przy tworzeniu tego kursu, prowadząc nas w kierunku egzaminów końcowych i pracy społecznej.