Wydatki na reklamy

Termin 'Ad Spend' opisuje całkowitą kwotę w dolarach, którą firmy, marki lub osoby wydają na płatne kampanie reklamowe prowadzone na platformach znajdujących się na styku mediów społecznościowych i internetu. Te platformy — Facebook, Instagram, Twitter (obecnie X), LinkedIn, TikTok oraz wiele innych — dostarczają kluczowego wsparcia finansowego swoim firmom macierzystym, służąc jako narzędzia nie tylko dla treści promocyjnych, ale także dla płatnych treści, które wyglądają i sprawiają wrażenie takich samych jak materiały 'organiczne' publikowane przez użytkowników. Ad Spend obejmuje wszystko, począwszy od opłacania promowanych postów, które mają większe szanse dotrzeć do odbiorców, po wyświetlanie reklam, zastosowanie targetowania demograficznego, opartego na zainteresowaniach czy geograficznego w celu dotarcia do określonych grup odbiorców.

W głównej mierze dotyczy on trzech modeli wyceny wykorzystywanych przez platformy: pay-per-click (PPC), cost-per-thousand impressions (CPM) oraz cost-per-acquisition (CPA). W świecie marketingu cyfrowego zasada jest prosta: jeśli chcesz grać, musisz zapłacić. W mediach społecznościowych Ad Spend to właśnie to, co przesuwa treści poza etap promowanych postów i kieruje je wprost przed oczy odbiorców.