Współpraca z influencerem

to strategiczne partnerstwo między marką, firmą lub organizacją a influencerem w mediach społecznościowych. Obie strony współpracują na zasadach wzajemnych korzyści, realizując projekty lub kampanie, które mają na celu wykorzystanie publiczności, zasięgu i wiarygodności influencera jako promotora produktu, usługi lub przekazu w kontekście internetowego życia społecznego – czyli w ramach różnych sposobów uczestnictwa w życiu społecznym, które umożliwia medium cyfrowe. Nie oznacza to, że wszystkie formy influencer marketingu są równie dobre lub bezpieczne. Niektóre oczywiście takie nie są (płacenie za fałszywe zaangażowanie to ryzykowna droga). Ale nie oznacza to także, że tradycyjna reklama jest wolna od tych samych problemów. Po stronie influencera często zdarzają się nieodpowiednie dopasowania. Po stronie marki również podejmowane są złe decyzje przy wyborze influencera. Jednak gdy decyzja o zastosowaniu influencer marketingu jest przemyślana, a stworzona w ten sposób współpraca jest właściwa, obie strony tworzą treści, które mają większą niż przeciętną szansę na osiągnięcie czterech tradycyjnych celów reklamy: widoczności, zaangażowania, podejmowania działania i wywoływania pozytywnych skojarzeń i emocji związanych z promowaną marką.