Wpływ

W kontekście mediów społecznościowych, influence to moc lub zdolność konta, osoby lub podmiotu do wywierania wpływu na innych w ramach swojej społeczności online lub szerszej publiczności. Influencerzy osiągają to poprzez tworzenie treści i dzielenie się nimi ze swoimi obserwatorami. Choć może to być z pewnością realizowane na platformach z treściami tekstowymi, najczęściej kojarzy się to z platformami, na których króluje udostępnianie treści wizualnych.

Influence często postrzegane jest jako powiązane z liczbą osób, które oglądają treści w momencie ich udostępnienia—niektórzy argumentują, że jest to jeszcze bardziej widoczne, gdy treści są udostępniane późną nocą, kiedy mniej czynników odciąga uwagę użytkowników w różnych kierunkach. Metryki engagementu (polubienia, komentarze, udostępnienia, zapisania, retweety itd. ) są siłą napędową gospodarki influencerów; co najmniej, ilość i rodzaj uwagi, którą zwracają treści, mogą wskazywać na ich potencjał do bycia rozpowszechnianymi i wykorzystywanymi jako budulec rozmów społecznych.

A rozmowy to właśnie to, czego wiele marek oczekuje poprzez sponsorowane treści influencerów.