Treści Współtworzone

Collaborative content odnosi się do każdego rodzaju treści w mediach społecznościowych, które są współtworzone, udostępniane lub produkowane dzięki połączonym wysiłkom dwóch lub więcej osób, firm, influencerów lub organizacji. Treści tworzone wspólnie przez tych współpracowników są bardziej efektywne niż to, co mogliby osiągnąć sami—dlatego ta strategia jest tak popularna wśród marek, i to z dobrego powodu. Treści te mogą przybierać różne formy; na przykład marka może nawiązać współpracę z influencerem, aby wspólnie opracować Reel na Instagramie, który łączy przekaz influencera z komunikatem marki. Jeśli dwóch twórców chciałoby przenieść swoją współpracę na wyższy poziom, mogą razem stworzyć serię TikToków, które oscylują w tej samej przestrzeni, co ich indywidualne konta.

Kluczem do zrozumienia collaborative content jest to, że nie chodzi tylko o dwa konta, które się przechwalają lub nawet wspierają w sposób powierzchowny. Współpraca powinna być z zasady autentyczna i wartościowa, dostarczając więcej niż tylko 'dobry wygląd' z którejkolwiek strony—ponieważ w przypadku treści cyfrowych wygląd i substancja są nierozerwalnie związane. Collaborative content to zjawisko ściśle związane z zasadami social media marketingu i influencer marketingu, to prawda, ale nie jest to bezkontekstowa czy ahistoryczna perspektywa, przez którą powinniśmy patrzeć na te praktyki; ani też odbiorca collaborative content nie powinien traktować jej jako niezasłużenie błyszczącego przykładu dobrych praktyk w mediach społecznościowych.