Targetowanie lokalnej grupy docelowej

Targetowanie lokalnej grupy odbiorców oznacza coś więcej niż tylko reklamowanie na określonym obszarze geograficznym. Oznacza wykorzystanie wszystkich narzędzi dostępnych dla marketera, aby dotrzeć do lokalnych osób, które najprawdopodobniej kupią produkt lub usługę, oraz zapewnienie, że te same osoby będą mieć kontakt (lub niemal kontakt) z marką na co dzień. Dla niektórych, a także w przypadku wielu przykładów, które zaraz przedstawię, targetowanie lokalnych odbiorców odbywa się poprzez fizyczne lokalizacje — sklepy, biura, przestrzenie co-workingowe i tym podobne.

Dla tych firm reklama cyfrowa może być ostatnim punktem styku przed wejściem klienta do drzwi. To jest wykorzystanie mediów społecznościowych w bliskim sensie i w bardziej natychmiastowy sposób niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki postępom w geolokalizacji i śledzeniu GPS, które nastąpiły na smartfonach szczególnie w ciągu ostatniej dekady. Z perspektywy konwertowalności to właśnie sprawia, że targetowanie odbiorców oparte na lokalizacji jest tak skuteczne, zwłaszcza dla małych firm, firm o regionalnym charakterze oraz tych, które wykorzystują fizyczne lokalizacje jako część swojego ogólnego modelu biznesowego.