Reklamy banerowe

W kontekście mediów społecznościowych reklamy banerowe to cyfrowe ogłoszenia zazwyczaj przedstawiane w formatach prostokątnych lub kwadratowych, strategicznie umieszczane na platformach społecznościowych w celu maksymalizacji widoczności i zaangażowania użytkowników. Obok przekonujących tekstów te reklamy wykorzystują statyczne obrazy, animowane grafiki, a nawet krótkie spoty reklamowe, aby przyciągnąć uwagę użytkowników przeglądających feed lub w inny sposób korzystających z platformy. Współczesna reklama banerowa może być bowiem mocno skompresowana i praktycznie nie opiera się na 'segmented posts', ponieważ ma na celu nie zakłócać, lecz wkomponować się w doświadczenie postowania na platformach społecznościowych.

Użycie banerów, z perspektywy psychologicznej, jest preferowane z uwagi na ich 'domniemane wezwania do działania'. W końcu, na przykład na Facebooku, 55 procent użytkowników tej platformy korzysta z niej średnio 3,5 razy dziennie. Podczas korzystania z Facebooka, niezależnie czy poprzez pseudonim profilu czy prawdziwe dane, w pierwszych czterech sekundach przeglądania feedu przez użytkownika te reklamy muszą przyciągnąć uwagę, nie naruszając przy tym doświadczenia użytkownika.

Naruszenie generuje negatywne odczucia zarówno wobec reklamy, jak i promowanej przez nią marki – nie całkiem tak, ale w pewnym sensie podobnie, jak telefony z call center podczas przerwy na kolację.