Reklama natywna

W kontekście mediów społecznościowych, płatna reklama dowolnego rodzaju jest stosunkowo nowym zjawiskiem. Dla wielu osób terminy 'płatna', 'reklama' i 'media społecznościowe' tworzą niewygodne trio. W rzeczywistości niektórzy postrzegają sam termin 'reklama w mediach społecznościowych' jako oksymoron.

Faktem jest, że komponent płatnej reklamy w mediach społecznościowych jest podobny do każdego innego rodzaju reklamy, ponieważ ma określone cele i zadania, a jego głównym celem jest skierowanie odbiorców do wykonania pożądanej akcji w sposób jak najbardziej skuteczny i efektywny. Kiedy mówimy o 'native' reklamie w mediach społecznościowych, mamy na myśli strategię reklamową, która jest zgodna z ogólnym doświadczeniem użytkownika na danej platformie pod względem designu i funkcji, jednocześnie dostarczając komunikat promocyjny bezpośrednio odbiorcom angażującym się w tę platformę. Pomimo postrzeganej równoznaczności tych dwóch terminów, 'native' reklama w mediach społecznościowych to nie coś, co robi się z konieczności.

Robi się to dlatego, że oferuje ona przynajmniej pozorne wrażenie łatwej do ZAANGAŻOWANIA okazji, zamiast stawiać znak równi między sprzedawcami a efektem w rodzaju 'nie angażuj się tutaj', który, jeśli zostanie zlekceważony, może prowadzić w przypadku korzystania z platformy społecznościowej do wręcz świętego (niemal nie do odzyskania) momentu, jakim jest decyzja o cofnięciu obserwowania.