Przekształcanie treści

Na mediach społecznościowych termin 'repurpose' opisuje proces, w którym twórcy i marki maksymalizują widoczność, żywotność i wpływ istniejących treści na różnych platformach. Ta strategia opiera się na założeniu, że nie wszystkie grupy odbiorców wchodzą w interakcję z każdą platformą lub rodzajem treści w ten sam sposób—coś, co dobrze rezonuje na jednym kanale, może nie zdać egzaminu na innym. Niemniej jednak każda treść ma potencjał, aby być wartościowa, a nawet bardziej angażująca, jeśli jej medium na to pozwala.

Przetwarzanie treści (repurposing) pozwala więc twórcom i markom oszczędzać czas oraz wysiłek twórczy, utrzymując silną obecność w sieci, konsekwentnie angażując różnorodne segmenty odbiorców, a co ważne, przekazując główne komunikaty w świeży i odpowiedni sposób. Na przykładzie praktycznym, można to zobrazować długim wpisem na blogu. Jego przetworzenie może polegać na przekształceniu go w serię wątków na Twitterze, skondensowaniu tych informacji w formie Reels na Instagramie lub nawet streszczeniu w szczegółowym pisemnym poście na Pinterest.

Chociaż te wizualizacje i platformy oferują treściom z bloga różne 'formaty', aby dotarły do 'znajomych' na każdym etapie lejka sprzedażowego, to wciąż zasadniczo ten sam wpis na blogu.