Planowanie treści

Strategiczny proces organizowania, planowania i zarządzania tworzeniem oraz dystrybucją treści na platformach social media określa termin 'content planning'. Wszystkie firmy muszą podjąć się tego procesu, jeśli chcą utrzymać spójną i angażującą obecność online. Mówiąc o firmach, mamy jednak na myśli szerokie pojęcie; content planning jest równie istotny dla organizacji non-profit, marek osobistych, a nawet ruchów politycznych i społecznych.

I chociaż content planning może wydawać się wyłącznie administracyjną czynnością, jest również głęboko kreatywnym i koncepcyjnie wymagającym działaniem, ponieważ treści, o których mowa, mogą przybierać oszałamiająco różnorodne formy – od obrazów i filmów wideo, przez linki do blogów i stories, od infografik po podpisy, poezję i prozę. Nawet abstrahując od pytania, co czyni treść dobrą lub odpowiednią, co w niektórych kontekstach może być kwestią życia lub śmierci, decyzja o tym, jak zaplanować i zarządzać dystrybucją określonej treści oraz kiedy i gdzie to zrobić, jest kolejnym momentem, w którym można zaplanować i wdrożyć optymalną siłę illokucyjną.