Optymalizacja strony docelowej

to proces strategicznego ulepszania projektu, treści, funkcjonalności i ogólnego doświadczenia użytkownika na stronie docelowej, aby była bardziej skuteczna w konwertowaniu odwiedzających na podjęcie pożądanego działania. Zazwyczaj takim działaniem jest zapisanie się na newsletter, dokonanie zakupu lub pobranie eBooka. Strony docelowe stają się coraz ważniejsze, ponieważ działania te często są wynikiem jakiejś kampanii marketingowej w mediach społecznościowych, w której uwaga użytkowników jest krótka, a ścieżka do konwersji musi być zarówno płynna, jak i angażująca. W związku z tym pierwszą rzeczą, jaką należy zrozumieć, analizując strony docelowe, jest to, że muszą one być dostosowane do rodzaju odbiorców, którzy na nie trafiają, oraz spójne z bardzo konkretnymi celami i rodzajem przekazu, który wzbudza ciekawość i motywuje do działania. Kiedy użytkownicy trafiają na dobrze zoptymalizowaną stronę docelową, powinna ona wyglądać jak naturalne rozszerzenie doświadczenia, jakie mieli tuż przed kliknięciem na platformie społecznościowej, z której przyszli. Od tego momentu doświadczenie musi być responsywne mobilnie, ponieważ wielu użytkowników trafia na strony docelowe obecnie za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Ścieżka musi być szybka, z tych samych powodów, a sama strona powinna mieć jasne i angażujące wezwanie do działania, które skłoni użytkownika nie tylko do zatrzymania się na chwilę, zanim przejdzie dalej, ale także do podjęcia zamierzonego działania, które było społecznie zainicjowane na samym początku.