Media Płatne

Media płatne odnosi się do wszelkiego rodzaju reklam lub promocji treści w mediach społecznościowych, za które marki lub osoby płacą, aby rozpowszechnić swoją wiadomość, treść lub reklamy wśród wyselekcjonowanej grupy odbiorców wychodzących poza krąg organicznych obserwatorów marki. Ten kontekst dotyczy głównie płatnych kampanii reklamowych prowadzonych na największych platformach mediów społecznościowych: Facebook (FB), Instagram, Twitter (obecnie X), LinkedIn, TikTok (od 2022 roku najbardziej pobrana aplikacja na świecie) oraz Pinterest. Reklamy na tych platformach obejmują różne działania, od promowania postów (aby zwiększyć ich widoczność i zaangażowanie daleko wykraczające poza to, co osiągnęłyby bez promocji) po reklamy Pay-Per-Click (PPC) lub memy (przepraszam, ale nie przepraszam) na platformach, gdzie odbiorcy są precyzyjnie segmentowani (według wieku, zainteresowań, lokalizacji, zachowań itp.), a targetowanie w odpowiednim czasie i miejscu może przynieść przyzwoite wskaźniki CTR (Click Through Rate) czy zwrot z inwestycji (ROI) na różnych platformach. Ponieważ współpraca z platformami za pośrednictwem sprzedaży bezpośredniej (a co za tym idzie, z komunikatami reklamodawców) może dostarczyć użytecznych danych o odbiorcach i solidnych metryk, a także napędzać wzrost liczby odbiorców, ich zaangażowanie i podejmowanie działań w obrębie platformy przez odbiorców, media płatne są powszechną strategią stosowaną przez firmy na tych platformach.