Landing

W kontekście mediów społecznościowych landing oznacza konkretną stronę internetową, platformę lub sekcję, do której użytkownicy trafiają po kliknięciu linku, reklamy, przycisku lub wezwania do działania (CTA) w poście, reklamie lub profilu w mediach społecznościowych. Jest to miejsce docelowe dla całego ruchu, który nasze kampanie w mediach społecznościowych lub strategie marketingowe starannie stworzyły. A kiedy te osoby dotrą na tę stronę, chcemy, aby zrobiły coś istotnego—dla nas lub dla nich.

Jednak w przeciwieństwie do strony głównej naszej witryny, która pełni rolę cyfrowych drzwi wejściowych dla wszystkich odwiedzających, nasza strona lądowania działa jak portal, który przekroczą tylko najbardziej zaangażowani i oddani fani. I musi działać doskonale: Doświadczenie użytkownika musi być płynne; wizualizacje, przekaz i obietnica adekwatności muszą utrzymać zaufanie, które przywiodło użytkownika aż do tego punktu. W rzeczywistości reklama, która skierowała użytkownika na stronę lądowania, musi przeistoczyć się w samą stronę lądowania, która z kolei musi stać się tym, czego użytkownik potrzebuje, aby chwilowo utrzymać jego obecność na stronie na tyle długo, by podjął działanie, zanim ostatecznie ją opuści.

Niezależnie od tego, czy przedstawiona scena to łatwa ścieżka do zakupu, formularz kontaktowy dla następnego wielkiego zespołu rockowego, czy multimedialne działania, które zajmą użytkownika przed jego kolejnym krokiem, cyfrowy szyld firmy nie może sprawiać wrażenia pułapki. Jeśli strona lądowania nie została wyposażona w dobrą scenę na dobrej ścieżce prowadzącej do dobrego działania, wtedy inne firmy będą musiały znaleźć kogoś innego do następnego wielkiego marketingowego wyzwania.