Kampania Płatna

W obszarze mediów społecznościowych, 'paid campaign' oznacza każdą celową, strategiczną kampanię marketingową, w której firmy, organizacje lub osoby przeznaczają określony budżet na promocję swoich treści, produktów, usług lub marki w formie reklam na platformach społecznościowych. Tego typu kampanie zazwyczaj działają najlepiej, gdy sama platforma – taka jak Facebook, Instagram czy LinkedIn – wyświetla treści jako sponsorowany post, reklamę lub wiadomość skierowaną do odbiorców wykraczających poza organiczny zasięg, jaki zwykle osiągnęłaby dana firma czy osoba. Chociaż 'paid campaigns' mogą mieć różne formy, w tym czasem złożone i nawet dwuznaczne współprace z 'influencerami', oferują one reklamodawcom precyzyjne narzędzie do personalizacji targetowania na podstawie niemal oszałamiającej gamy parametrów: komu, jakiej osobie i w jakich okolicznościach dana platforma powinna wyświetlać dane treści? Z perspektywy platformy taki sposób podejmowania decyzji to dobry biznes. A z punktu widzenia twórcy treści? Cóż, to mieszane uczucia w najlepszym wypadku, ponieważ droga do realizacji jakichkolwiek jasnych korzyści dla osoby tworzącej treści jest związana z pytaniami dotyczącymi wiarygodności, skuteczności i ambicji platformy.