Kampania influencerska

W kontekście mediów społecznościowych kampania influencerska to strategicznie zaplanowane działania marketingowe, w ramach których marki lub przedsiębiorstwa współpracują z influencerami—czyli osobami posiadającymi znaczącą i zaangażowaną grupę obserwatorów na platformach takich jak Instagram, TikTok, YouTube, Twitter lub innych—aby promować produkty, usługi lub przekazy. Celem jest wykorzystanie platform tych osobowości w sposób, który wydaje się jeszcze bardziej organiczny niż większość działań marketingowych i reklamowych. Ponieważ influencerzy zazwyczaj budują swoje platformy na podstawie związku z określonymi grupami odbiorców, marketing prowadzony w ich imieniu jest również bardzo precyzyjnie ukierunkowany. Kampania influencerska posiada swoją strukturę. Najpierw marketerzy identyfikują potencjalnych influencerów. Następnie negocjują warunki współpracy (zwykle obejmujące jakąś formę wynagrodzenia finansowego). Na koniec tworzą treści, które są dystrybuowane za pośrednictwem platform influencerów. Te treści to głównie styl komunikacji influencerów, uzupełniony o rodzaj przekazu, który marki chcą wprowadzić na swoje konkretne rynki docelowe. Działania w ramach kampanii influencerskiej mogą obejmować (ale nie ograniczają się do) publikowanie sponsorowanego posta, przeprowadzanie unboxingu, recenzję produktu, organizowanie rozdania (giveaway), przejęcie konta (takeover), współpracę jako partner afiliacyjny lub rzucenie wyzwania (challenge). Statystycznie sukces kampanii mierzy się zaangażowaniem, które generują.