Estetyka

W kontekście mediów społecznościowych 'estetyka' odnosi się do starannie zaplanowanego stylu wizualnego i tematycznego, który definiuje profil użytkownika, feed lub treści. Często składa się na nią schemat kolorów, filtry, tonacje, kompozycje, a nawet typografia, nie wspominając o rodzaju przedstawianych treści, które mogą tworzyć pozornie spójną lub wręcz wszechobecną formę naturalnej, kreatywnej ekspresji, bądź przyciągać uwagę jako 'osobista marka', która rezonuje z docelową grupą odbiorców. Jest to zarówno szerokie, jak i bardzo świadome pojęcie.

Twórcy, influencerzy i marki korzystający z tego narzędzia robią to w sposób celowy, aby wywoływać określone emocje, nawiązywać do konkretnych grup demograficznych lub budować lifestyle’owy klimat, który harmonizuje z wizualnym aspektem czyjejś cyfrowej codzienności. W każdym przypadku 'estetyka' stała się swego rodzaju wyznacznikiem na platformach takich jak Instagram, gdzie wielu użytkowników dąży do minimalizmu w stylu 'przygaszonych pasteli' lub wręcz przeciwnie – na drugim końcu tonalnej palety – do 'odważnych neonów', podkreślających fascynację retro estetyką. Rzeczywiście, rzadko zaskakuje nas powszechna wiedza, że niektóre estetyczne konta na Instagramie korzystają z Photoshopa znacznie częściej, niż mogło to sobie wyobrażać ambitne pokolenie millenialsów czy nostalgicznie usposobieni przedstawiciele Generacji X.