Clickbait

Strategie tworzenia treści online, często wykorzystywane na platformach mediów społecznościowych, polegają na kreowaniu nagłówków, podpisów lub miniaturek, które wyolbrzymiają, sensacyjnie ubarwiają lub wprowadzają w błąd. Kluczowe jest tutaj słowo 'wprowadzać w błąd. ' Niektórzy badacze twierdzą, że użycie terminu 'clickbait' sugeruje, iż odbiorcy nie mogą w pełni zrozumieć treści bez wcześniejszego kliknięcia.

Zwrot 'bait and switch' wydaje się być najczęściej używanym eufemizmem. Bardziej neutralnym określeniem jest 'przyciąganie uwagi. ' Niemniej jednak wielu twórców treści pogarsza tę sytuację, łącząc 'nadmiernie dramatyczne lub tajemnicze' wizualizacje lub teksty z frazami typu 'Ten jeden prosty trik zmieni Twoje życie.

' Obietnice twórców treści dotyczące intrygi i zaangażowania nie zawsze idą w parze z jakością dostarczanej treści, co prowadzi do rozczarowania, a czasem do klasycznego, dobrze znanego bait and switch. Badanie z 2014 roku wykazało, że średnio około 59% postów szanowanych organizacji informacyjnych na Facebooku zawierało nagłówki, które można uznać za clickbait. W przypadku mniej renomowanych źródeł, takich jak International Business Times, aż 80% postów w tym samym badaniu uznano za clickbait.