Budżet

Budżetodnosi się do określonych środków finansowych przeznaczonych na operacyjne i utrzymaniowe aspekty płatnej obecności osoby, firmy lub organizacji w mediach społecznościowych. Ta płatna aktywność w mediach społecznościowych może być skierowana na reklamy, promocje lub treści sponsorowane, a jej celem jest zazwyczaj osiągnięcie określonego celu marketingowego. Budżet określa, ile można wydać w określonym czasie na kampanie reklamowe dostosowane do konkretnej platformy – takie jak Facebook Ads czy Instagram Promotions, czyli dwie z wiodących platform marketingowych w mediach społecznościowych – które mają przynieść mierzalne rezultaty w zakresie widoczności, liczby odbiorców i poziomu zaangażowania.

W związku z tym dobrze zaplanowany budżet na media społecznościowe uwzględnia wiele czynników. Czynniki te obejmują, kim są pożądani odbiorcy i jakie różnice demograficzne mogą lub powinny być brane pod uwagę; koszty umieszczenia reklam na docelowej platformie; samą treść reklamy – w tym rodzaj treści (tekst, obraz, wideo) oraz to, jakie formaty treści sprawdzają się lepiej na różnych platformach; formy (świadomość, zaangażowanie, konwersja, generowanie leadów), w jakich reklama powinna się pojawić, aby dostarczyćsukces; oraz prognozowane/rzeczywiste zwroty z inwestycji wauręreklamy na określonych platformach. Niezależnie od tego, jakie rodzaje reklam są uruchamiane przez osobę, firmę lub organizację i ile środków jest przeznaczanych na tę część budżetu na media społecznościowe, reklamy te są zbyt oddalone od bezpośredniej struktury generującej przychody w biznesie, aby można było je uznać za coś innego niż spekulacyjne zakłady na wyniki.

Jednakże, gdy efektywność tych zakładów może być śledzona i mierzona w czasie rzeczywistym, zarówno zespół, jak i marketer mogą kontrolować skuteczność tych działań na zmiennym poziomie kosztów – zarówno tych związanych z samą reklamą, jak i zwrotami z inwestycji.