Analiza kampanii

Analiza kampanii, w kontekście mediów społecznościowych, to systematyczny proces oceny wydajności, wpływu i skuteczności konkretnej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych, mający na celu ustalenie, czy zamierzone cele oraz kluczowe wskaźniki efektywności (KPIs) zostały osiągnięte. Zazwyczaj obejmuje zbieranie różnych metryk, takich jak wskaźniki zaangażowania (polubienia, udostępnienia, komentarze, wzmianki), zasięg, wyświetlenia, współczynnik klikalności (CTR) oraz konwersje, przy użyciu narzędzi dostarczanych przez platformę mediów społecznościowych — na przykład Facebook Insights lub Instagram Insights. Dane te są głównie pozyskiwane z tych narzędzi; jednak aby uzyskać pełniejszy obraz wydajności — oraz jak blisko kampania była osiągnięcia wyznaczonych celów i KPI — analiza kampanii często wykorzystuje również mniej wiarygodne narzędzia zewnętrzne lub stare, dobre Google.

Metoda z użyciem Google, choć trochę podkręcona, pozwala zobaczyć wydajność platformy w kontekście wydajności całej kampanii oraz w porównaniu z jej poprzednimi, podobnymi kontekstami. Wbrew temu, co niektórzy marketerzy mogliby sugerować, analiza kampanii nie jest oszustwem mającym na celu wyciągnięcie od Ciebie większej ilości pieniędzy do kasy Facebooka. To narzędzie, które pomaga Ci zobaczyć, które kanały lub formaty reklamowe sprawdziły się dobrze, a które nie, i ułatwia podejmowanie decyzji dotyczących budżetowania kolejnej kampanii.