Adwokacja

W świecie mediów społecznościowych advocacy to potężna siła. Jest to akt wspierania, promowania lub popierania czegoś, co dana osoba, grupa lub organizacja chce wpłynąć na innych – aby przekazać określony przekaz lub agendę. Nie musi to być koniecznie agenda polityczna, może obejmować wszystko, od pasji jednostki do konkretnych kwestii ekologicznych, po jej zamiłowanie do globalnej marki obuwia.

Na platformach społecznościowych advocacy może przybierać różne formy: osoba prywatna może bezpośrednio polecać coś na swoim koncie; grupa może opublikować zdjęcie, na którym nosi koszulkę promującą jakąś sprawę; organizacja może działać jako megafon dla czegoś, o czym chce, aby więcej osób wiedziało, lub dla osoby, na którą chce zwrócić uwagę większej liczby osób. Często te działania mogą wydawać się spontaniczne, jakby dany temat lub firma trafiły w czuły punkt lub były w jakiś sposób 'modne' wśród osób, grup lub organizacji. Jednak czasami firma lub organizacja może płacić danej osobie, grupie czy organizacji za to, aby działała jako adwokat.

Niezależnie od sytuacji, te działania na pierwszy rzut oka nie wyglądają na takie same, jak w przypadku, gdy sama marka korporacyjna bezpośrednio promuje coś publicznie.