Zoekverkeer

Wanneer we het hebben over zoekverkeer in de context van sociale media, verwijzen we naar het aantal gebruikers dat op een platform, profiel, pagina of stuk content terechtkomt doordat ze een zoekopdracht hebben uitgevoerd. De zoekopdracht kan plaatsvinden via een zoekmachine zoals Google, Bing of Yahoo, of door gebruik te maken van de zoekfunctie op het sociale mediaplatform zelf. Over het algemeen wordt verkeer vanuit dit type zoekopdracht gegenereerd door een set van zoekwoorden of zinnen die in een zoekbalk worden ingevoerd.

Dit resulteert vervolgens in een lijst met zoekresultaten die, op basis van algoritmische inschattingen, bedoeld zijn om het meest relevant te zijn voor de gebruiker. Als een sociale media-profiel, post of pagina is geoptimaliseerd voor zoekmachines—een strategie die meestal wordt aangeduid als Social Media SEO of Search Engine Optimization—dan is het waarschijnlijk dat het profiel, de post of de pagina hoger in de zoekresultaten verschijnt. En hoe hoger een post, pagina of profiel in de resultaten verschijnt, hoe groter de kans is dat het wordt gezien, gevolgd en dat er interactie mee plaatsvindt.

Zoekverkeer is zeker meer indirect dan het soort verkeer dat je krijgt via advertenties of gedeelde links, maar wat dit type verkeer echt belangrijk maakt, is wat het zegt over de groeiende organische zichtbaarheid, publieksgroei, merkherkenning en betrokkenheid bij je content.