Retargeting

Retargeting verwijst naar een digitale advertentie-strategie waarbij gerichte advertenties worden getoond aan gebruikers die eerder interactie hebben gehad met een merk, product, website of app, maar een specifieke gewenste actie niet hebben voltooid. Deze actie kan bijvoorbeeld het afronden van een aankoop, het inschrijven voor een nieuwsbrief, of een andere stap zijn waarmee wordt bevestigd dat de gebruiker op conversieniveau met het merk bezig was. Met als doel om gebruikers opnieuw te betrekken die al enige interesse in een merk hebben getoond, werken retargeting-advertenties op het principe van het merk top-of-mind houden—zoals een voortdurende herinnering op de koelkast.

Retargeting kan worden beschouwd als de minder agressieve stap vóór volledig 'Remarketing' op Google Ads. Op het gebied van creatieve mogelijkheden bieden retargeting-advertenties een manier om (potentieel) relevantere en (zeker) meer bekeken boodschappen aan je doelgroep te leveren. Aangezien de act van retargeting (of remarketing) een aanzienlijke mate van creatieve vrijheid toestaat, kunnen advertenties die gebruikers vragen om een eerder afgebroken actie te heroverwegen of af te ronden, vele, vele vormen aannemen.