Remarketing-advertenties

In de wereld van social media wordt het fenomeen van 'volgen' van gebruikers die eerder interacties hebben gehad met een merk of diens content mogelijk gemaakt door trackingtools zoals cookies, pixels of gebruikersactiviteitsdata. Een bedrijf kan de niet-geconverteerde gebruiker opnieuw benaderen via een 'remarketing'-advertentie. Remarketing-advertenties op socialmediaplatforms zoals Facebook, Instagram of Twitter werken door de potentiële klant te segmenteren op basis van hun eerdere gedrag en vervolgens een advertentie weer te geven die op dat specifieke moment relevant is voor die persoon.

Sommige onderzoeken suggereren dat een persoon die een nauwkeurig afgestemde social media-advertentie ziet (tot het punt van bijna privé of gepersonaliseerd) twee keer zo waarschijnlijk erop zal reageren dan wanneer dezelfde persoon een advertentie ziet die minder relevant is. Remarketing-advertenties zijn een effectief hulpmiddel om conversieratio’s op social media te verbeteren, omdat ze gericht zijn op gebruikers die al enige interesse hebben getoond in een merk of de aanbiedingen van het merk en daardoor meer geneigd zijn om over te gaan naar een 'aankoop'-status.