Ranking

In de context van social media verwijst 'ranking' naar hoe platforms zoals Facebook, Instagram of YouTube bepalen in welke volgorde posts, afbeeldingen, video's, advertenties of reacties worden weergegeven aan gebruikers in hun feeds, explore-pagina's of zoekresultaten. Het is een proces achter de schermen dat in feite de zichtbaarheid van content bepaalt. En hoewel de meeste gebruikers hier waarschijnlijk weinig over nadenken, is het voor contentmakers en bedrijven essentieel om ranking te begrijpen.

Dat komt omdat wat zichtbaar wordt en wat niet, een enorme invloed heeft op het leven van een maker en het bereik dat ze kunnen behalen. Bijvoorbeeld: op Instagram zou een gebruiker mogelijk een deel van een carrousel met foto's kunnen zien die een bedrijf net heeft gepost—een 'ranking fail', als je het ons vraagt—voordat ze verder scrollen in hun feed en videoinhoud tegenkomen, die algoritmisch een extra voordeel heeft gekregen. Zo kunnen, op een vrij basaal niveau, twee stukken content die door hetzelfde bedrijf zijn gedeeld, heel verschillende ervaringen hebben als het gaat om zichtbaarheid bij verschillende gebruikers.