Profilering

In de context van sociale media verwijst profilering naar de praktijk van het verzamelen van gebruikersdata en het gebruiken ervan om een digitaal profiel te creëren. Een social media-profiel is meer dan alleen de oppervlakkige informatie die men wellicht in een cv zou zetten. Het onthult de essentie van de Na'vi, compleet met gedragskenmerken, interesses en andere persoonlijke eigenschappen die continu worden verfijnd en geüpdatet.

Bovendien heeft dit geprofileerde persona een interactieve component. Alsof dat nog niet genoeg is, strekt de event horizon van een social media-profiel zich uit tot de 'nauwste vrienden' en 'volgers' van een gebruiker. Op het sociale mediaplatform dat bekendstaat als Facebook, kan een gebruiker bijvoorbeeld in extreem detail worden onthuld aan een persoon die een 'vriend' heeft op Facebook.

Profilering is nog geen exacte wetenschap, maar wetenschappers (en adverteerders) worden er steeds beter in. Dit heeft duidelijke implicaties voor privacy. Het heeft ook duidelijke implicaties voor de National Security Agency, dat is het agentschap dat .

. . (zie het volgende hoofdstuk).