Postoptimalisatie

Dit omvat de fijne kneepjes van het bepalen van het exacte moment om te publiceren voor maximale betrokkenheid van het publiek, het gebruik van visuele elementen die niet alleen de aandacht trekken maar ook het verhaal ondersteunen, het schrijven van bijschriften die meer doen dan alleen uitleggen wat er op de afbeelding staat—iets dat inspeelt op het emotionele of zelfs licht manipulatieve niveau om het aantal klikken, vind-ik-leuks, shares en reacties te verhogen—en ervoor zorgen dat de juiste hashtags, trefwoorden en tags worden gebruikt, zodat de post in de juiste zoekresultaten verschijnt en/of door de juiste community wordt gezien.

De optimalisatie van posts houdt ook rekening met de specifieke vereisten van elk platform, die kunnen variëren van het ideale aantal tekens (of woorden) om te gebruiken tot de beste manier om een afbeelding of video op te maken. Zelfs wanneer er geen expliciete 'regels' zijn voor hoe iets gepresenteerd moet worden, zijn er toch normen die kunnen worden afgeleid en die het verschil maken tussen een post die 'spamachtig' overkomt en een post die rotsvast en betrouwbaar lijkt, wat een prioriteit lijkt te zijn voor het algoritme van het platform.

Succesvolle tactieken voor de beoogde doelgroep vereisen het identificeren van patronen die het beste werken, en deze patronen moeten vervolgens worden verwerkt in de analyses van eerdere posts. Daarnaast moet dit continu worden herhaald en verbeterd.

Wat postoptimalisatie effectief maakt, is niet alleen het verbeteren van een enkele post zodat deze meer zichtbaarheid en interactie genereert (hoewel dit uiteraard goede resultaten zijn voor elke post). Op een dieper niveau gaat effectieve postoptimalisatie over het benutten van sociale media als een tandwiel in het grotere geheel van de bedrijfsdoelstellingen op het gebied van branding, bewustwording creëren, publiekloyaliteit opbouwen en verkeer genereren.