Pixel

In de wereld van social media verwijst een pixel naar een klein stukje code dat wordt ingebed in een website of digitale asset. Adverteerders gebruiken pixels om drie dingen te bereiken: het bijhouden van wat gebruikers op de site doen, waarvoor ze de pixel gebruiken om een zogenaamd 'event' te verzenden en te loggen; het verzamelen van zoveel mogelijk data, waarbij de pixel niet alleen wordt gebruikt om de gebruiker te volgen, maar ook om het type apparaat dat de gebruiker gebruikt en andere relevante (en door de gebruiker geïdentificeerde) kenmerken vast te leggen; en het meten, met zoveel mogelijk nauwkeurigheid, van de effectiviteit van een bepaalde advertentiecampagne, vooral om de 'return on investment' (ROI) van die campagne vast te stellen. De meest bekende advertentiepixel komt van Facebook, maar vrijwel elk groot social mediaplatform, waaronder Twitter en Instagram, heeft zijn eigen pixel.

Pixeling is vergelijkbaar met het stille, achter de schermen werk van een loyale schrijver; de pixel legt een indrukwekkende hoeveelheid details vast—zeker meer dan de meesten van ons prettig zouden vinden—voor enkel de schijn van prachtig visuele beelden op het scherm.