Paid Media

Media die betaald is verwijst naar elke vorm van adverteren of contentpromotie op sociale media, waarvoor merken of individuen betalen om hun boodschap, content of advertenties te verspreiden naar een gericht publiek dat verder reikt dan de organische volgers van het merk. Deze context gaat vooral over betaalde advertentiecampagnes op de grote sociale mediaplatforms: Facebook (FB), Instagram, Twitter (nu X), LinkedIn, TikTok (vanaf 2022 de meest gedownloade app ter wereld) en Pinterest. Adverteren op deze platforms varieert van het doen van ‘boosted posts’ (om zichtbaarheid en betrokkenheid te bereiken die ver uitstijgen boven wat deze posts zouden bereiken als ze niet geboost worden) tot het inzetten van Pay-Per-Click (PPC)-advertenties of memes (sorry, not sorry) op de platforms waar doelgroepen strak gesegmenteerd worden (op basis van leeftijd, interesses, geografie, gedrag, enzovoort) en waar targeting op het juiste moment en op de juiste plaats behoorlijke click-through/investeringsrendementratio's kan opleveren. Omdat samenwerken met de platforms via directe verkoop (en dus met de boodschappen van adverteerders) nuttige publieksinzichten en degelijke statistieken kan opleveren, evenals bijdraagt aan publieksgroei, betrokkenheid en actie binnen het platform door het publiek, is paid media een gebruikelijke strategie onder bedrijven op deze platforms.