Organische Groei

In de context van social media verwijst organische groei naar de toename in het aantal volgers, de totale bereik en de betrokkenheid van een merk die voortkomt uit natuurlijke, onbetaalde inspanningen in plaats van betaalde advertenties of gepromote content. Dit zien we vaak als het resultaat van content die niet alleen consistent van hoge kwaliteit is, maar ook relevant, aansprekend en overtuigend genoeg lijkt te zijn om gebruikers te laten 'liken,' reageren en anderszins betrokken te laten raken bij een profiel of merk zonder expliciete aanmoediging. Het is een groeistrategie die erop vertrouwt dat posts ontdekt worden door de juiste mensen via socialmedia-algoritmes, hashtags en/of gedeelde content die door iemand anders voor hun publiek is geplaatst.

Het heeft de neiging om pagina's en profielen te belonen die echt betrokken (en betrekbaar) zijn, evenals authentiek en waardevol. Je zou kunnen zeggen dat organische groei het leven heeft van een 'mond-tot-mondreclame'-strategie op social media; alleen zijn de 'monden' die betrokken zijn nu ook soms typen en klikken voor een scherm. Het is ook een strategie die bijzonder duurzaam lijkt te zijn (zolang het voor het publiek 'de moeite waard' lijkt te zijn) en kosteneffectief (zolang niemand te veel 'kost' in termen van daadwerkelijke financiële uitbetaling).