Organisch Bereik

In sociale media betekent organisch bereik het totale aantal mensen dat jouw content 'natuurlijk' ziet—dat wil zeggen, zonder de hulp van betaalde promotie. Op een platform zoals Facebook, Instagram, Twitter of LinkedIn tellen de gebruikers die jouw geposte content 'ongevraagd' zien als het publiek dat je via organische middelen hebt bereikt. FB en de rest van de platforms hebben iets wat ze 'algoritmes' noemen, die grotendeels bepalen wie wat, wanneer en hoeveel te zien krijgt. Als je erover nadenkt, als Zuck en Co. (of wie dan ook) ons op zijn minst wat onbetaald bereik op hun platforms laten hebben, doen ze dat duidelijk om die platforms aantrekkelijk te laten lijken voor ons allemaal. Dus dat is het organische bereik waarvan Facebook echt wil dat jij erom geeft. Maar zelfs als je een 'Facebook-persoon' bent, ga je FB natuurlijk niet naar de ogen staan kijken, alleen maar om het FB naar de zin te maken, toch? Dat dacht ik ook. Toch heb ik wat problemen met het idee om me druk te maken over organisch bereik als dé belangrijkste metric. Voor zover Zuck en Co. ons een soort 'natuurlijke' zichtbaarheid laten ervaren, is dat vanuit het perspectief van een platform vooral iets dat de essentie mist van wat er zou moeten gebeuren als we allemaal op platforms met elkaar in verbinding staan.