Netwerk

Het onderling verbonden web van vriendschappen, connecties en associaties tussen gebruikers van digitale interactieve media wordt een 'netwerk' genoemd. Meer specifiek is een netwerk de structuur van mensen waarmee je communiceert, en die met jou communiceren, via woorden, symbolen en beelden, terwijl jullie gezamenlijk de ruimte van het platform bewonen en tot leven brengen. Op een socialmediaplatform zoals Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn of TikTok kan een netwerk persoonlijke vrienden, familieleden, nauwe contacten en professionele collega’s omvatten, evenals fans, volgers, influencers en merken, die samen de digitale gemeenschap van jouw netwerk vormen.

De privé- en openbare gesprekken die binnen jouw digitale netwerk plaatsvinden, kunnen leiden tot aanbevelingen die een aanzienlijke en groeiende impact hebben op koopbeslissingen. Het 'netwerkeffect' is misschien wel het centrale feit van het leven op sociale media. Het uitbreiden van je netwerk en toegang krijgen tot het netwerk van jouw netwerk is de belangrijkste missie voor iedereen op elk platform.

Een 'netwerk' kan al deze verschillende dimensies omvatten, maar wanneer het woord wordt gebruikt, vooral in de context van sociale media, verwijst het meestal naar persoonlijke, professionele of op interesses gebaseerde connecties, waarbij 'netwerk' soms als pejoratief wordt gebruikt om het gebrek aan authentieke menselijke verbinding in een digitale tijdperk aan te duiden.