Native advertisingcampagne

Wanneer advertenties op sociale media verschijnen, zijn ze niet altijd direct herkenbaar als advertenties. Dit kan met opzet zo zijn, aangezien een recent rapport aangaf dat 73% van de marketeers sociale media-advertenties gebruikt en dat de advertentiebestedingen elk jaar blijven groeien. Advertenties op sociale media zien er tegenwoordig anders uit dan een decennium geleden, of zelfs een paar jaar geleden.

Vaker wel dan niet hebben ze nu een kunstzinnige kwaliteit die ze niet alleen kijkbaar maakt, maar ook enigszins aangenaam, althans voor een deel van de bevolking die ze ziet. Deze kwaliteit onderstreept de noodzaak om sociale media-advertenties “native” te laten lijken, oftewel een integraal onderdeel van de ervaring op sociale media zelf. Niet herkend worden als een advertentie die je iets probeert te verkopen, is de ideale situatie voor sociale media-advertenties.

Zodra je doorhebt dat er iets aan je is verkocht, wordt je ervaring van het kijken en vervolgens interageren met het geadverteerde object vertroebeld. De kunstzinnige kwaliteit van sociale media-advertenties in 2021 kan deels een dekmantel zijn voor dit zorgeloze kijken zonder het schuldgevoel van wéér iets te zijn verkocht.