Native Advertising

In de context van sociale media is betaalde reclame van welke aard dan ook relatief nieuw. Voor veel mensen vormen de termen 'betaald', 'advertising' en 'sociale media' een ongemakkelijke drie-eenheid. Sterker nog, sommige mensen beschouwen de term 'adverteren op sociale media' zelfs als een paradox.

Toch is het betaalde advertising-gedeelte van sociale media vergelijkbaar met elke andere vorm van advertising in die zin dat het doelen en doeleinden heeft, met als belangrijkste doel het publiek zo robuust en efficiënt mogelijk naar een gewenste actie te leiden. Wanneer we het hebben over 'native' advertising op sociale media, hebben we het over een advertising-strategie die aansluit bij de algehele gebruikerservaring van een platform op het gebied van design en functionaliteit, terwijl tegelijkertijd een promotionele boodschap rechtstreeks wordt afgeleverd aan het publiek dat interactie heeft met dat platform. Ondanks de waargenomen overeenkomst van de twee termen, is native advertising op sociale media niet iets wat men doet omdat het een verplichting is.

Men kiest er juist voor omdat het, op zijn minst, de schijn biedt van een gemakkelijk te BETROKKEN mogelijkheid in plaats van het DEALERS-equivalent van een 'niet engage-hier'-bord dat, wanneer het wordt genegeerd, het gebruik van een sociaal platform kan leiden naar het heilige terrein van unfollowen.