Metadata

In de context van sociale media verwijst metadata naar de beschrijvende informatie en data die context of aanvullende details bieden over een specifiek stuk content, zoals een post, afbeelding, video of ander medium dat op een platform wordt gedeeld. Het is in wezen de achter-de-schermen-informatie die platforms, gebruikers en algoritmes helpt om content te begrijpen en te categoriseren. Metadata bevat een breed scala aan details die kunnen helpen content correct te classificeren en weer te geven. Deze details kunnen onder andere bestaan uit tijdstempels, geolocatie-tags, hashtags, bijschriften, gebruikersnamen, bestandstypen, afmetingen en engagement-metrics. De manier waarop platforms en gebruikers deze details optimaliseren, kan fungeren als een krachtige discoverability-tool—de discovery engine van sociale media. Op het eerste gezicht lijkt het misschien dat wat de discovery engine aandrijft, de content zelf is. En inderdaad, content is de meest essentiële brandstof. Maar de content verschijnt niet zomaar in de wereld; het is gecreëerd en getagd, en het bevindt zich op een specifieke plaats in een specifieke tijd. Wat gebruikers kunnen doen en wat merken kunnen doen, is op een micro-niveau van engagement op een post, ontdekking uitvoeren.