Lokale doelgroep targeting

Een lokale doelgroep bereiken betekent meer dan simpelweg adverteren in een specifiek geografisch gebied. Het betekent het inzetten van alle tools die een marketeer tot zijn beschikking heeft om lokale individuen te bereiken die het meest geneigd zijn om een product of dienst te kopen en ervoor te zorgen dat dezezelfde mensen vrijwel dagelijks in aanraking komen (of bijna in aanraking komen) met het merk. Voor sommigen, en voor veel van de voorbeelden die ik zo zal delen, gebeurt het targeten van een lokale doelgroep via fysieke locaties—winkels, kantoren, co-workingruimtes, enzovoort.

En voor deze bedrijven kan de digitale advertentie heel goed het laatste contactpunt zijn voordat de klant de voordeur binnenstapt. Dat is het gebruik van social op een 'nabijgelegen' manier en op een manier die directer is dan eerder mogelijk was, dankzij enkele van de vooruitgangen in geolocatie en GPS-tracking die vooral op smartphones in het afgelopen decennium hebben plaatsgevonden. Vanuit een conversieperspectief is dit wat locatiegerichte doelgroep targeting zo krachtig maakt, vooral voor kleine bedrijven, bedrijven met een regionale focus en bedrijven die fysieke locaties als onderdeel van hun algehele businessmodel gebruiken.