Landingspagina

In de context van social media betekent 'landing' de specifieke webpagina, platform of sectie waar gebruikers terechtkomen nadat ze op een link, advertentie, button of call-to-action (CTA) hebben geklikt in een socialmediapost, advertentie of profiel. Het is de bestemming voor al het verkeer dat onze socialmediacampagnes of marketingstrategieën zorgvuldig hebben samengesteld. En wanneer deze mensen op deze pagina aankomen, willen we dat ze iets betekenisvols doen—voor ons of voor henzelf.

Toch, in tegenstelling tot de homepage van onze website, die dient als de digitale voordeur voor iedereen die binnenkomt, fungeert onze landingspagina als een portaal dat alleen de meest toegewijde en fanatieke fans zullen betreden. En deze moet perfect functioneren: De gebruikerservaring moet naadloos zijn; de visuals, messaging en belofte van relevantie moeten het vertrouwen behouden dat de gebruiker tot dit punt heeft gebracht. Het is cruciaal dat de advertentie die de gebruiker naar de landingspagina leidde, zich vertaalt in de landingspagina zelf, die moet worden wat de gebruiker nodig heeft om tijdelijk zijn of haar aanwezigheid op de pagina lang genoeg te behouden om actie te ondernemen voordat hij of zij definitief weggaat.

Of de aangeboden scène nu het eenvoudige pad naar een aankoop is, het leadformulier voor de volgende grote rockband, of een multimedia-ervaring die de gebruiker vermaakt in afwachting van zijn of haar volgende stap, het digitaal uithangbord van het bedrijf mag niet overkomen als een 'bait-and-switch'. Tenzij de landingspagina is voorzien van een goede scène op een goed pad naar een goede actie, moeten andere bedrijven iemand anders zoeken voor het volgende grote marketingavontuur.