Invloed

In de context van social media is invloed het vermogen of de kracht van een account, individu of entiteit om anderen binnen hun online gemeenschap of een groter publiek te beïnvloeden. Influencers doen dit door content te creëren en te delen met hun volgers. Hoewel dit zeker mogelijk is op platforms met tekstgebaseerde content, wordt dit het vaakst geassocieerd met platforms waar het delen van visuele content de boventoon voert.

Invloed wordt vaak gezien als gerelateerd aan het aantal ogen dat naar content kijkt wanneer het wordt gedeeld—sommigen stellen zelfs dat dit effect sterker is wanneer content laat op de avond wordt gedeeld, omdat er dan minder afleidingen zijn die de aandacht van een persoon in verschillende richtingen trekken. Engagement-metrics (likes, reacties, shares, saves, retweets, enz. ) zijn de levensader van de influencer-economie; op zijn minst kan de hoeveelheid en het type aandacht dat content genereert, een indicatie geven van de kans dat het wordt doorgestuurd en gebruikt als bouwsteen in sociale gesprekken.

En gesprekken zijn precies wat veel merken via sponsoring hopen te bereiken met influencer-content.