Influencer samenwerking

is een strategische samenwerking tussen een merk, bedrijf of organisatie en een influencer op sociale media. De twee partijen werken samen op basis van wederzijds voordeel om projecten uit te voeren of campagnes te draaien die gebruik maken van het publiek, het bereik en de geloofwaardigheid van de influencer als promotor van een product, dienst of boodschap binnen de context van online menselijke socialiteit—oftewel, binnen de vele uiteenlopende manieren waarop men kan deelnemen aan het sociale leven die het digitale medium mogelijk maakt. Dit betekent niet dat alle vormen van influencer marketing even goed of veilig zijn. Sommige zijn dat duidelijk niet (betalen voor nep-engagement is een gevaarlijk pad). Maar het betekent ook niet dat traditionele advertenties vrij zijn van dezelfde problemen. Aan de kant van de influencer kunnen er vaak slechte matches voorkomen. Aan de kant van het merk worden er eveneens vaak slechte keuzes gemaakt bij het selecteren van een influencer. Toch, wanneer het besluit om influencer marketing in te zetten slim is en wanneer de samenwerking die daaruit voortkomt goed is, belichamen beide kanten content die een grotere dan gemiddelde kans heeft om de vier traditionele doelen van adverteren te bereiken: zichtbaarheid, engagement, het stimuleren van actie en het oproepen van positieve associaties en emoties met het gepromote merk.