Influencer Relaties

Deze influencers worden vaak gezien als autoritaire of herkenbare figuren binnen specifieke niches of industrieën. Ze bestrijken een uitgebreide reeks, van beauty, fitness en mode, tot technologie, gaming en reizen. Ze bestaan in vrijwel ontelbare niches en dienen als krachtige tussenpersonen om de boodschap van een merk te versterken en een vermeend niveau van vertrouwen te creëren dat velen ertoe aanzet een gepromoot product of een door de influencer aanbevolen dienst te kopen.

Goede influencer relations gaan niet alleen over eenmalige samenwerkingen of transacties. Het draait om voortdurende communicatie en het opbouwen van relaties. Wanneer we met een influencer werken, moeten we rekening houden met hun contentstijl, doelgroepgegevens en persoonlijke merk. Alleen dan kunnen we een samenwerking garanderen die zowel authentiek als afgestemd is en tevens resoneert met de volgers van de influencer.

Dit omvat vaak acties zoals het naleven van contracten, het bieden van een adequate vergoeding en/of geschenken aan signers, ruimte bieden voor creatieve controle in het contentcreatieproces en ervoor zorgen dat er daadwerkelijke transparantie en respect is in alle communicatie om een voordelige relatie op lange termijn te waarborgen.

Wanneer merken robuuste relaties met influencers ontwikkelen, verkrijgen ze veel meer dan alleen een kanaal voor productpromotie. Ze krijgen een manier om samen te creëren met deze content creators, die net zo authentiek kunnen zijn als elk merk. Inderdaad, deze content creators en hun communities zouden centraal moeten staan in de UGC-strategie van elk merk. Van wat we kunnen opmaken, zijn jouw communities de meest betrouwbare bronnen voor de feedbackloop die een UGC-strategie vormt.

Om succesvol te zijn met influencers, heb je een combinatie van drie vaardigheden nodig: doordachte outreach, het doorlopend beheren van relaties en het opbouwen van vertrouwen. Samen maken deze vaardigheden samenwerkingen mogelijk die passend aanvoelen voor en bij het publiek van de influencer en die ook voor het merk werken qua doelen, waarden en boodschap. Vaardigheden uit deze trio zijn noodzakelijk omdat het ecosysteem van sociale media voortdurend in ontwikkeling is.