Influencer Campagne

Binnen de context van sociale media is een influencer campagne een strategisch geplande marketinginspanning waarbij merken of bedrijven samenwerken met influencers—met andere woorden, individuen met een substantiële en betrokken volgersbasis op platforms zoals Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, of andere platforms—om producten, diensten of boodschappen te promoten. Het doel is om via de platforms van deze persoonlijkheden het publiek te bereiken op een manier die nog organischer aanvoelt dan de meeste marketing en reclame. En omdat influencers hun platforms doorgaans baseren op verbindingen met specifieke soorten doelgroepen, is de marketing die in hun naam wordt gedaan ook behoorlijk gericht. Een influencer campagne heeft een structuur. Eerst identificeren marketeers potentiële influencers. Vervolgens onderhandelen ze over voorwaarden (meestal inclusief een vorm van financiële compensatie). Ten slotte creëren ze content die wordt verspreid via de platforms van de influencers. Die content sluit voornamelijk aan bij de communicatiestijl van de influencers, waarbij een deel gericht is op de soorten boodschappen die merken willen uitdragen in hun specifieke doelmarkten. De soorten activiteiten die binnen een influencer campagne plaatsvinden zijn onder andere (maar niet beperkt tot): de influencer die een gesponsorde post plaatst, een unboxing uitvoert, een productreview geeft, een giveaway organiseert, een takeover doet, optreedt als affiliate partner, of een challenge uitdaagt. Statistisch gezien wordt het succes van campagnes gemeten aan de hand van de betrokkenheid die ze genereren.